《新媒體運(yùn)營(yíng)綜合實(shí)戰(zhàn)》
2025-05-22 00:20:48
講師：楓影 瀏覽次數(shù)：3029
課程描述INTRODUCTION
新媒體運(yùn)營(yíng)綜合實(shí)戰(zhàn)
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 一線員工
培訓(xùn)講師：楓影
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體運(yùn)營(yíng)綜合實(shí)戰(zhàn)
【課程背景】
新媒體依據(jù)內(nèi)容形式主要分為：圖文類、短視頻類和直播類。對(duì)應(yīng)的主要是公眾號(hào)、抖音和視頻號(hào)的短視頻直播，本次課程主要從公眾號(hào)圖文、短視頻制作和投放、直播帶貨三個(gè)點(diǎn)位以實(shí)戰(zhàn)的形式幫助學(xué)員掌握實(shí)戰(zhàn)技巧。
【課程收獲】
完成公眾號(hào)圖文中常見(jiàn)的“產(chǎn)品型”、“活動(dòng)型”和“會(huì)員型”圖文的撰寫
完成抖音/視頻號(hào)短視頻的拍攝、剪輯和投放任務(wù)
完成直播帶貨的任務(wù)
【課程對(duì)象】相應(yīng)成員
【授課方法】
“案例法”，讓學(xué)員深刻理解掌握“用戶洞察”的重要性和數(shù)據(jù)提煉的方法
“標(biāo)桿學(xué)習(xí)”，讓學(xué)員掌握不同新媒體平臺(tái)同行的優(yōu)秀案例，并掌握如何提煉優(yōu)秀的要素完成爆款內(nèi)容創(chuàng)作。（含超級(jí)海報(bào)、推文、H5、短視頻、直播）
“工具實(shí)戰(zhàn)”，給工具，給方法，以案例、工具方式告知內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的要領(lǐng)。
“任務(wù)法”，現(xiàn)場(chǎng)布置任務(wù)完成任務(wù)
【課程內(nèi)容】
第一章 公眾號(hào)圖文
1、產(chǎn)品型圖文撰寫技巧
1）結(jié)構(gòu)思路
2）用戶痛點(diǎn)
3）功能性：產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘
4）可靠性：見(jiàn)證
5）引導(dǎo)下單
2、活動(dòng)型圖文撰寫技巧
1）活動(dòng)策劃
2）活動(dòng)型圖文結(jié)構(gòu)分析
3）活動(dòng)型圖文關(guān)鍵點(diǎn)案例剖析
3、會(huì)員福利型圖文撰寫技巧
1）會(huì)員福利性圖文常見(jiàn)結(jié)構(gòu)
2）會(huì)員福利性圖文案例剖析
4、排版編輯器的應(yīng)用
1）壹伴
2）135編輯器
1、完成活動(dòng)型圖文的撰寫
第二章 抖音/視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)
1、抖音/視頻號(hào)短視頻運(yùn)營(yíng)規(guī)則
1）流量分發(fā)邏輯：模型算法
2）流量轉(zhuǎn)化要領(lǐng)：轉(zhuǎn)化路徑
2、抖音/視頻號(hào)對(duì)爆款短視頻的界定
1）抖音對(duì)爆款短視頻的界定
2）視頻號(hào)對(duì)爆款短視頻的界定
1、梳理兩個(gè)平臺(tái)對(duì)短視頻的拍攝和剪輯要求差異
第三章 短視頻拍攝與剪輯
1、短視頻拍攝基礎(chǔ)
1）設(shè)備
2）主體與構(gòu)圖
3）運(yùn)鏡
2、短視頻拍攝
1）品牌宣傳
2）產(chǎn)品種草
3）活動(dòng)預(yù)告
3、短視頻剪輯
1、完成活動(dòng)預(yù)告型短視頻拍攝和剪輯
第四章 直播
4、直播間（線下和線上直播間）
1）線下直播間硬件準(zhǔn)備
2）線上平臺(tái)（小程序/視頻號(hào)/抖音）
3）OBS推流直播間
5、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建（運(yùn)營(yíng)+主播+場(chǎng)控）
1）團(tuán)隊(duì)構(gòu)成
2）崗位職責(zé)
3）KPI指標(biāo)和績(jī)效考核
6、活動(dòng)策劃（產(chǎn)品+主題+活動(dòng)）
1）主題
2）選品
3）活動(dòng)形式
4）活動(dòng)時(shí)間
7、預(yù)熱素材制作（短視頻、圖文、海報(bào)）
1）預(yù)熱圖文
2）預(yù)熱短視頻
3）推廣海報(bào)
8、預(yù)熱推廣與直播群
1）平臺(tái)投放
2）社交分發(fā)
9、直播腳本策劃與預(yù)演
1）腳本撰寫
2）系統(tǒng)檢查
3）直播彩排與預(yù)演
10、直播演繹
11、直播復(fù)盤
1、設(shè)置線上線下的直播間（obs推流
2、完成小團(tuán)隊(duì)建設(shè)
3、策劃直播活動(dòng)
4、制作直播預(yù)熱素材
5、構(gòu)建直播粉絲群
6、完成腳本策劃
7、完成直播
8、完成復(fù)盤
新媒體運(yùn)營(yíng)綜合實(shí)戰(zhàn)
轉(zhuǎn)載：http://www.hislan.cn/gkk_detail/258478.html
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