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廣告心理學(xué)

課程大綱：
第一部分:廣告里的民眾心理狀態(tài)
一  感受廣告的力量
1 商業(yè)廣告集錦認(rèn)讀
2 我們?yōu)槭裁从涀×诉@則廣告?
3 廣告對(duì)無(wú)意識(shí)注意的刺激
二  借助廣告的生活習(xí)慣
1 廣告信息源的廣泛利用
2 民眾廣告意識(shí)及自然運(yùn)用習(xí)慣
3 沒(méi)有廣告的日子
三  廣告價(jià)值的一般心理評(píng)價(jià)
1 誰(shuí)會(huì)高度評(píng)價(jià)廣告
2 誰(shuí)在逆反廣告影響
3 不知不覺(jué)地傳播廣告信息的人群
第二部分:成功商業(yè)廣告的心理分析
一 殊路同歸的成功者
1 刺激機(jī)械記憶者
2 促進(jìn)意義記憶者
3 影響有意記憶者
4 捕捉無(wú)意記憶者
二 影響受眾記憶的途徑
1 簡(jiǎn)要心理學(xué)理論:
記憶____經(jīng)驗(yàn)元素的組合
體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)元素的快速改變
2 詞匯與情緒的引導(dǎo)
3 情景與聯(lián)想的引導(dǎo)
4 快樂(lè)中的記憶量與速度
三 不同受眾分類(lèi)的廣告文化需求
1 什么是廣告文化?
2 目標(biāo)市場(chǎng)的文化定位原則
3 主要受眾分類(lèi)及廣告文化需求分析
四 小組討論:綜合案例廣告心理分析
第三部分:商業(yè)廣告策劃的心理技術(shù)
一 商業(yè)廣告的目標(biāo)受眾確認(rèn)
1 誰(shuí)是我們的主要商業(yè)機(jī)會(huì)?
2 目標(biāo)受眾的心理需求分析
-生理需求分析
-精神需求分析
3 規(guī)范的目標(biāo)受眾心理要素描述
二 商業(yè)廣告心理訴求方式的選擇
1 廣告主題與情緒基調(diào)的選擇
2 情緒與色彩及色彩對(duì)目標(biāo)受眾的刺激分析
3 廣告詞與聲音、音樂(lè)的選擇
4 刺激強(qiáng)度層次設(shè)計(jì)及分析、確認(rèn)的心理技術(shù)
三 廣告商業(yè)心理影響的測(cè)試
1 廣告商業(yè)心理影響測(cè)試方案設(shè)計(jì)的關(guān)鍵技術(shù)
2 廣告商業(yè)心理影響測(cè)試關(guān)鍵項(xiàng)目
-感知經(jīng)驗(yàn)元素測(cè)試
-記憶效率測(cè)試
-邏輯狀態(tài)測(cè)試
-情感激發(fā)測(cè)試
-態(tài)度轉(zhuǎn)化測(cè)試
3 測(cè)試與廣告策劃調(diào)整
四 廣告發(fā)布途徑選擇與目標(biāo)受眾的心理期待
1 目標(biāo)受眾的心理期待分析
2 廣告媒體的文化背景與社會(huì)認(rèn)同感
3 廣告媒體與廣告定位、受眾的3D分析法
4 案例分析：廣告發(fā)布的整合心理戰(zhàn)術(shù)
第四部分:廣告人的心理學(xué)基本技術(shù)
一  群體“注意”心理特性
二  群體“情緒”激發(fā)與化解技術(shù)
三  語(yǔ)言倫理的基本法則
四  道德與文化習(xí)俗的基本常識(shí)

廣告心理學(xué)