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市場調(diào)研的培訓

課程解決問題：
營銷專家說，在中國，不做市場調(diào)查是等死，做了市場調(diào)查是找死。為什么市場調(diào)研在中國企業(yè)家眼中時冰火兩重天呢？如何建立科學的市場調(diào)研體系，真正給營銷裝上指南針呢？
《市場調(diào)研實戰(zhàn)操作》結(jié)合本土*市場調(diào)研案例，演繹市場調(diào)研的愛恨情仇，幫助參訓者尋找營銷科學的堅實基礎，使營銷策略制定嚴謹科學，有跡可循，真正給中國企業(yè)的營銷裝上保險帶，使企業(yè)規(guī)范運作，長遠發(fā)展。

課程特點：
1.         嚴謹課程結(jié)構(gòu)，讓您最短時間掌握市場調(diào)研要點，找到營銷突破方向。
2.         融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動作，使您聽得輕松，學得愉快，掌握深刻。
3.         以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。

適應人群：營銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理、市場部經(jīng)理、市場部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理

課程大綱：
第一講 市場調(diào)研基礎
1     市場調(diào)研是營銷的指南針
2     市場調(diào)查的6步驟
3     市場調(diào)研的6種內(nèi)容
4     常用的8種調(diào)研方式
5     定性調(diào)查與定量調(diào)查的有機整合
第二講 定性調(diào)研
6     定性研究的6種常見用途
7     定性調(diào)研的3中主要形式
8     座談會操作的7大步驟
9     深度訪談的5大操作要點
第三講 定量調(diào)研
10   定量調(diào)研的3類主要內(nèi)容
11   定量調(diào)研的流程圖
12   4種常用的定量調(diào)研方法
13   常用的7種抽樣方法
第四講 調(diào)研問卷的設計
14   問卷設計10大步驟
15   常用問卷設計的5部分內(nèi)容
16   問題設計的4種方式
17   問卷設計的準則
第五講 調(diào)研組織
18   調(diào)研現(xiàn)場管理的5步流程
19   調(diào)研人員5種角色的培訓與考核
20   實地調(diào)研監(jiān)督與管理的5大要點
21   市場調(diào)查的5步復核管理
第六講 調(diào)研結(jié)果的匯總與分析
22   調(diào)研匯總與分析階段的4項內(nèi)容
23   市場調(diào)研的4種常用統(tǒng)計技術
24   獲得準確調(diào)研結(jié)果的5大重點
25   調(diào)研報告的撰寫模板

市場調(diào)研的培訓