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廣告內容創(chuàng)意課程

 

課程背景：

廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。這個“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者的利益為依據(jù)，不是藝術家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達到的“創(chuàng)意”。

在移動互網時代，廣告創(chuàng)意不僅是營銷人員的事，變成所有企業(yè)人員的事情，所以推廣此次課程讓大家能快速撐握廣告創(chuàng)意的方法

 

課程收獲：

● 了解什么是創(chuàng)意的核心

● 剖析創(chuàng)意的過程

● 撐握廣告創(chuàng)意的方法

 

課程對像：品牌總監(jiān)，運營總監(jiān)等，負責品牌傳播、品牌公關的企業(yè)中高層人員

 

課程大綱：

一、關于創(chuàng)意

1、創(chuàng)意就是“哇”

1) 創(chuàng)意是什么

2) 簡單就是美

3) 創(chuàng)意非同凡想

4) 案例：世界杯、蒙牛、杜雷斯

2、如何成為一個有創(chuàng)意的人

1) 提問

2) 質疑

3) 冥想

4) 案例：蘋果

 

二、廣告創(chuàng)意是如何產生的

1、創(chuàng)意產生的流程

1) 創(chuàng)意產生6脈神劍

2) 案例：金溢

2、創(chuàng)意方法

1) 個體創(chuàng)意法

2) 群體創(chuàng)意法

 

三、廣告創(chuàng)意的策略

1、廣告策略前期準備

1) 消費者是原點

2) 品牌個性

3) 廣告創(chuàng)意工具

4) 競爭環(huán)境

5) 消費者承諾

6) 創(chuàng)意策略

7) 案例：勞力士＼斯沃琪＼阿迪達斯＼耐克

2、廣告策略創(chuàng)意方法

1) 普及知識策略

2) 第一策略

3) USP理論

4) 定位策略

5) 品牌形象論

6) ROI論

7) 共鳴理論

8) 案例：白加黑、王老吉、Dream-大眾銀行

 

四、創(chuàng)意案例解析

1、案例：藍帶啤酒廣造創(chuàng)意分析

 

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