品牌，對于任何企業(yè)來說，都是不可或缺的核心資產。企業(yè)在創(chuàng)立之初，便會設計自己獨特的品牌，它在企業(yè)的發(fā)展過程中起著不可替代的作用。為了提升品牌影響力，許多企業(yè)會選擇與品牌營銷咨詢公司合作，制定合適的品牌戰(zhàn)略，進行品牌宣傳，使品牌深入人心。那么，究竟有哪些類型的品牌戰(zhàn)略呢？下面我們來一起了解。
1. 單一品牌戰(zhàn)略：
單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢顯而易見。商家可以集中力量塑造一個品牌形象，讓一個成功的品牌帶動若干種產品，使每一個產品都能共享品牌的優(yōu)勢。例如，海爾品牌的成功使得海爾的眾多商品廣受歡迎。這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于品牌宣傳的成本較低，包括市場宣傳、廣告費用以及品牌管理的成本。單一品牌更能體現企業(yè)的意志，容易形成市場競爭的核心要素，避免消費者混淆。
2. 副品牌戰(zhàn)略：
副品牌策略能巧妙地為消費者帶來全新一代和改良產品的信息，創(chuàng)造全新賣點。只要運用得當，便能在不增加預算的前提下推動新產品的成功。副品牌為主品牌注入新鮮感和興奮點，提升主品牌的資產。隨著副品牌在市場上受到消費者的認同，它有可能逐漸升級為新的主品牌。
3. 多品牌戰(zhàn)略：
企業(yè)形象識別系統（CIS）是一個旨在向社會公眾展示和傳播企業(yè)各種特征的計劃。CI是CIS的簡稱，它通過有計劃、有意識的展示，使公眾在市場環(huán)境中對一個特定企業(yè)產生標準化、差別化的印象和認識，從而留下良好的印象。成功實施CI戰(zhàn)略應遵循以下原則：
一、堅持戰(zhàn)略性原則。企業(yè)形象戰(zhàn)略應具有長期性、全局性和策略性特征。CI戰(zhàn)略需立足當前，放眼長遠，不僅關注短期成果，更著眼于企業(yè)未來10年、20年甚至更長時間的發(fā)展。
二、堅持民族性原則。CI戰(zhàn)略的設計應基于民族的文化傳統、消費心理、審美習慣、藝術品味等，以贏得公眾的認同和接受。企業(yè)在塑造自身形象時，必須充分考慮本民族的文化特點和價值觀，以確保其與企業(yè)形象戰(zhàn)略的契合。
三、堅持個性化原則。CI戰(zhàn)略旨在實施差異化策略，塑造企業(yè)獨特的總體形象。每個企業(yè)都有其獨特的文化、歷史、產品和服務，這些特點應在企業(yè)形象中得到充分體現，避免與其他企業(yè)雷同。IBM和可口可樂的成功就在于其鮮明的個性特征。
四、堅持整體性原則。CI戰(zhàn)略的三個方面——理念識別、行為識別和視覺識別，必須相互協調、表里一致。企業(yè)的理念、行為和視覺元素應共同構建一個有機的整體，對外展現統一的企業(yè)形象。
CI戰(zhàn)略的效果評價是一個較為復雜的問題，因其涉及面廣，收效也難以量化度量。盡管有研究者提出了較為詳盡科學的CI導入效果量化評價體系，但實際應用時仍存在一定的問題。構成CI系統的理念識別、行為識別和視覺識別三方面在實際運用中相互影響、相互支撐，共同構成了企業(yè)的整體形象。
理念識別（MI）是確立企業(yè)獨具特色的經營理念，包括企業(yè)精神、價值觀、信條、經營宗旨、方針、市場定位等，屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。行為識別（BI）是企業(yè)實際經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，包括對內組織制度、管理規(guī)范、職員教育等，對外則是通過市場調查、產品開發(fā)、公關活動等傳達企業(yè)理念。視覺識別（VI）是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩等為核心的視覺傳達體系，將企業(yè)的理念、文化特質等轉換為具體符號，塑造獨特的企業(yè)形象。其中，視覺識別是*傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受的部分。
在設計CI系統時，需要嚴格規(guī)定標志圖形、標準字體、標準色彩等基本要素，從根本上規(guī)范企業(yè)的視覺形象。還要考慮企業(yè)名稱的確定、企業(yè)標志的設計以及標準字體的選用等要素。這些要素不僅要傳達企業(yè)的理念和產品特性，還要適應各種媒體和材料的制作，并廣泛適用于不同尺寸的應用。還要重視企業(yè)的標準色彩和象征圖案的設計，以強化企業(yè)的形象和品牌力。通過這些設計要素的合理組合和運用，可以塑造出獨特的企業(yè)形象并有效傳達給社會公眾。企業(yè)文化形象構建詳解
企業(yè)象征標志是為了全方位配合基本要素在不同媒體上的應用，所設計的內在精神體現。它不僅強調襯托和強化企業(yè)形象的作用，還通過豐富多樣的象征圖案來補充和強化標志所建立的企業(yè)形象，使其意義更為完整、易于識別。這些象征圖案在表現形式上既簡單又抽象，與標志圖形既有對比又保持協調。在組合使用基本要素時，要有明確的律動感和主次關系，并針對不同媒體的需求進行規(guī)劃組合設計，以確保企業(yè)識別的統一性和規(guī)范性，從而產生強烈的視覺沖擊效果。
企業(yè)宣傳標語是企業(yè)理念的濃縮，根據企業(yè)的營銷活動或理念研究出的文字宣傳標語。它要求文字簡潔、朗朗上口，既能激發(fā)員工的工作熱情，也能向公眾傳達企業(yè)的發(fā)展目標和方向。標語的主要作用是補充企業(yè)形象和產品形象的不足，使社會大眾在短時間內了解企業(yè)的思想和留下深刻印象。
企業(yè)吉祥物則是通過平易可愛的人物或擬人化形象來吸引社會大眾的注意和好感。
專用字體的設計則是對企業(yè)主要文字、數字、產品名稱等進行統一規(guī)劃，包括為企業(yè)產品設計的標識字和為企業(yè)內外活動設計的標識字等。
應用要素系統設計則是對基本要素系統在各種媒體上的應用做出具體規(guī)定。例如辦公事務用品的設立和制作要充分體現統一性和規(guī)范化，以形成嚴肅、完整、*和統一的格式。這不僅能展現企業(yè)的風格，也展示了現代企業(yè)的集中和向各領域滲透傳播的攻勢。
關于企業(yè)外部和內部建筑環(huán)境的設計，前者是企業(yè)在公共場合的視覺再現，借助周圍環(huán)境突出和強調企業(yè)識別標志。后者則將企業(yè)識別標志融入室內環(huán)境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識別形象。
在交通工具上設計企業(yè)形象，應考慮其流動性和快速流動的特點，運用標準字和標準色來統一各種交通工具外觀的設計效果。
企業(yè)服裝服飾的統一設計可以提高員工的歸屬感、榮譽感和責任心，促進工作效率的提高。
廣告媒體是企業(yè)長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，能在短時間內快速將企業(yè)信息傳達出去。企業(yè)禮品也是一種有效的廣告形式。
產品包裝設計具有強大的推銷作用，是介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。
陳列展示是企業(yè)營銷活動中的重要環(huán)節(jié)，要突出整體感、順序感和新穎感，以表現出企業(yè)的精神風貌。
企業(yè)的印刷出版物品代表著企業(yè)的形象，設計時要編排一致，固定印刷字體和排版格式，并統一安置企業(yè)標志和標準字，以造成統一的視覺形象。
重點在于確定導入實施項目的優(yōu)先級、策劃企業(yè)廣告活動以及籌組企業(yè)形象識別系統。
關于品牌識別系統
對于每一個品牌，設計者會列出許多消費者符號，然后將意思相近的符號歸類在一起，并從每類中選出一個最能代表該意思的符號。這個過程是品牌識別系統的核心。當顧客看到你的視覺標識時，他們會想到什么？例如，你設計的包裝顏色正是人們經常選擇的，或者你的形象設計最能體現個人風格，像美國運通公司的Centurion一樣。
簡介
品牌設計人員需要認真考慮每個消費者符號的作用，以及如何在品牌實踐中使用這些設計。這些設計如何影響消費者對品牌的認知、購買和喜愛？在品牌實踐中，我們需要確定這些問題的答案。
喚起品牌回憶
產品包裝和設計是體現品牌的首要載體，但在大眾傳播時代，一些廣告公司對創(chuàng)造性的宣傳手段情有獨鐘，卻忽略了品牌識別系統的重要性。在這個時代，品牌回憶比任何品牌設計都更能體現品牌力量。當宣傳戰(zhàn)略的結果通常取決于對廣告表面效果的評估或人們對廣告品牌名字的熟悉度時，市場調查人員的評估工作顯得尤為重要。隨著品牌包含的產品種類越來越多，對品牌名稱的熟悉度在顧客心目中的影響也越來越微妙。
利用新型全球風格
現代通訊媒介提供的只是一瞥即逝的品牌印象。一些簡練的識別設計，如大寫字母代表的品牌，可以在世界觀眾面前產生*效果。簡短的品牌名稱特有的可視性使得品牌名稱的選擇更加困難。與此國際品牌在*場合的恰當設計能夠使其從一般品牌中脫穎而出。比如，在足球比賽的廣告牌中，一個只有四個字母的品牌名稱能夠在各種角度抓住攝影機的拍攝，全方位地展示其品牌標識。在今天這個通訊極為發(fā)達的社會中，品牌設計的重要性不言而喻。
為了強化品牌形象和消費者認知度，我們必須重視品牌的導入實施項目的優(yōu)先級排序、廣告策劃以及企業(yè)形象識別系統的構建。我們需要喚起消費者的品牌回憶，利用新型全球風格來設計我們的品牌標識和名稱，以便在各種場合中展示我們的品牌形象，增強消費者對品牌的認知和喜愛程度。
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