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戰(zhàn)略營銷學(xué)習(xí)

一、工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模式--4E理論
?  工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模式——4E
?  經(jīng)典營銷“4P”使市場營銷走向了輝煌
?  科特勒大師“4P”引發(fā)的四大困惑
?  4P”PK“4E”引發(fā)的四大困惑
?  4E在工業(yè)品營銷的價(jià)值
?  4E對工業(yè)品營銷的指導(dǎo)原則

二、項(xiàng)目營銷是工業(yè)品4E理論的組織基石
?  工業(yè)品是以B TO B的方式來營銷，以生產(chǎn)資料為特征
?  項(xiàng)目性營銷的業(yè)務(wù)流程圖與項(xiàng)目性營銷的組織架構(gòu)
?  項(xiàng)目性團(tuán)隊(duì)的考核績效與薪酬設(shè)計(jì)
?  項(xiàng)目性團(tuán)隊(duì)對工作的價(jià)值體現(xiàn)

三、價(jià)值營銷是工業(yè)品4E理論的核心賣點(diǎn)
?  價(jià)格戰(zhàn)是消費(fèi)品主要的競爭手段：工業(yè)品不僅僅是價(jià)格，更側(cè)重在價(jià)值；
?  完整產(chǎn)品的三個(gè)核心
?  塑造價(jià)值是工業(yè)品營銷的核心
?  挖掘增值服務(wù)來創(chuàng)造價(jià)值
?  品牌是價(jià)值一直的動(dòng)力

四、短渠道是工業(yè)品4E理論的推廣通路
?  渠道發(fā)展的原則；廣、深、寬
?  快速消費(fèi)品營銷渠道： 代理商、經(jīng)銷商、總代理商等
?  工業(yè)品營銷因?yàn)槟繕?biāo)客戶比較分散；故渠道應(yīng)該：短、淺、窄
?  工業(yè)品渠道表現(xiàn)形式： 直銷（0）、一級經(jīng)銷商（1）、第三渠道（業(yè)務(wù)員與老板）
?  第五節(jié) 工業(yè)品----縮短渠道，提升客戶價(jià)值，建立忠誠度

五、美譽(yù)度是工業(yè)品4E理論的包裝精髓
?  快速消費(fèi)品市場促銷的方式
?  工業(yè)品營銷：以生產(chǎn)資料為主，不僅僅是認(rèn)知度，更在乎“美譽(yù)度”
?  美譽(yù)度塑造信任感：信任感提升的三步法
?  工業(yè)品促銷的四重法寶
?  信任感的體現(xiàn)：“九陰真經(jīng)”

六、4E理論的營銷整合策略
?  4E內(nèi)在的聯(lián)系與規(guī)律
?  1E+3E”的營銷模式
?   “4E模型”該如何運(yùn)用及實(shí)施

七、用4E來引導(dǎo)工業(yè)品行業(yè)營銷發(fā)展之路
?  4E對4P的沖擊
?  4E對工業(yè)品行業(yè)的貢獻(xiàn)
?  4E是發(fā)展的必由之路
?  4E是企業(yè)戰(zhàn)略營銷的指導(dǎo)原則
 

戰(zhàn)略營銷學(xué)習(xí)