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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告特訓(xùn)營(yíng)
2025-05-22 11:59:48
 
講師：彭小東 瀏覽次數(shù)：3029

課程描述INTRODUCTION

如何提升廣告?zhèn)鞑ゼ记?/strong>

· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)· 銷(xiāo)售經(jīng)理

培訓(xùn)講師：彭小東    課程價(jià)格：￥元/人    培訓(xùn)天數(shù)：2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

如何提升廣告?zhèn)鞑ゼ记?/strong>

 一．什么是廣告?zhèn)鞑?nbsp;

廣告與傳播的關(guān)系 
什么是廣告?zhèn)鞑?nbsp;
廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn) 
現(xiàn)代廣告活動(dòng)的主要特征 
廣告理論與實(shí)踐 
Unique selling Points 
獨(dú)特的“USP” 
定位理論 
二．“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”理論 
廣告與品牌傳播 
品牌傳播案例 
什么是品牌 
產(chǎn)品和品牌的關(guān)系 
什么是品牌形象 
什么是品牌個(gè)性 
什么是品牌價(jià)值 
三．廣告?zhèn)鞑サ墓δ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑スδ艿囊饬x 
廣告?zhèn)鞑スδ艿姆诸?lèi) 
廣告?zhèn)鞑サ墓δ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑サ恼婀δ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑サ南麡O功能 
四． 廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程模式和過(guò)程理論 
廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程模式 
什么是模式 
傳統(tǒng)的線(xiàn)性模式 
控制論模式 
廣告?zhèn)鞑ヒ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程理論 
議題設(shè)置理論 
五． 廣告?zhèn)鞑サ男Ч?nbsp;
什么是廣告?zhèn)鞑バЧ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑バЧ念?lèi)型 
廣告?zhèn)鞑バЧ奶匦?nbsp;
影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?nbsp;
六． 電視廣告的傳播 
廣告創(chuàng)意的涵義 
電視廣告創(chuàng)意 
常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意形態(tài) 
提高電視廣告效果的方法 
使用何種表現(xiàn)形態(tài)使電視廣告有效傳達(dá) 
七．廣告?zhèn)鞑?zhàn)略 
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的攻心實(shí)戰(zhàn)方略 
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的傳播 
產(chǎn)品形象戰(zhàn)略 
傳播戰(zhàn)略聚光方略 
傳播戰(zhàn)略縱深方略 
傳播戰(zhàn)略跟進(jìn)方略 
營(yíng)銷(xiāo)要解決的六“不” 
準(zhǔn)確性 
推力廣告與拉力廣告的區(qū)別 
傳播戰(zhàn)略媒體方略 
廣告戰(zhàn)略媒體方略 
廣告戰(zhàn)略訴求方略 
八.廣告?zhèn)鞑サ木唧w工具 
廣告決策與管理 
廣告管理中的主要決策 
廣告信息與廣告媒體決策 
主要媒體評(píng)述 
媒體刊播排期法 
廣告效果評(píng)估 
針對(duì)最終消費(fèi)者的促銷(xiāo) 
促銷(xiāo)招數(shù) 
公關(guān)技巧 
銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售人員管理 
  
 老師介紹：彭小東  
  企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師, 
華人首席廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)專(zhuān)家, 
中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一人; 
十多年專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷(xiāo)售培訓(xùn)等；曾有過(guò)媒體銷(xiāo)售(曾有過(guò)一天簽三張廣告合同,個(gè)人完成整個(gè)銷(xiāo)售額50%.三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)的經(jīng)歷);記者.副總編.總編.（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人.營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān).總經(jīng)理.集團(tuán)副總裁等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型集團(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位.均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際*行銷(xiāo)專(zhuān)家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。 
如何提升廣告?zhèn)鞑ゼ记?/strong>
 

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    參加課程：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告特訓(xùn)營(yíng)

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開(kāi)戶(hù)名：上海投智企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
開(kāi)戶(hù)行：中國(guó)銀行股份有限公司上海市長(zhǎng)壽支行
帳號(hào)：454 665 731 584
彭小東
[僅限會(huì)員]

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