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新媒體渠道建設

課程大綱：
單元一新媒體渠道建設
1、內容矩陣
-文字內容
-圖片內容
-視頻內容
2、傳播矩陣
-營銷傳播矩陣規(guī)劃
-微信運營能力提升
-抖音、快手運營能力提升
-論壇、貼吧運營能力提升
3、微信渠道運營
-微信公眾號運營關鍵能力
-企業(yè)微信運營關鍵能力
4、短視頻渠道運營
-抖音、快手運營關鍵能力
-漲粉實操技能
5、直播運營
-直播平臺講解
-直播前的7項準備工作
-直播腳本的設計
6、運營崗位
-崗位說明書
-現有人員技能評估
7、KPI考核方案通過本單元學習，學員可掌握如何搭建新媒體矩陣

單元二日常運營
1、用戶分析
2、競品分析
3、渠道分析
-重點渠道、目標
-日常運營要求
4、內容體系
-明確傳播內容調性
-內容制作與效果檢查
5、日常運營機制
-制定日常運營流程、制度
6、運營數據分析
-微信運營數據分析
-短視頻運營數據分析
-直播運營數據分析
-論壇、貼吧、微博運營數據分析通過本單元學習，學員可掌握日?；ヂ摼W渠道的運營方法，提升運營能力和運營技巧

互聯網營銷與線上宣傳
單元一互聯時代營銷方法
1、新的環(huán)境，營銷需要換思路
討論：2020年疫情下營銷的思考
2、什么是互聯網時代的營銷新法則
3、場景能讓營銷更深入人心
案例：《媽囧》為什么大年初一免費播
4、如何深入目標客戶的渠道
5、內容創(chuàng)造是營銷傳播的本質
6、如何引爆傳播鏈條
7、互聯網營銷方法
（1）互聯網營銷體系搭建
（2）新媒體傳播途徑與新媒體傳播策略
（3）新媒體傳播實施細則營銷方法與具體實操

單元二新的營銷場景
1、什么是場景
案例：冠狀病毒期間企業(yè)做法分析
2、營銷中的時間場景
案例：從抖音營銷看時間場景的重要性
案例：郭艾倫電動車營銷巧遇哈登事件
3、挖掘日常場景中蘊藏的機會
4、地點是場景的靈魂
案例：當疫情封城遇到移動互聯網
5、基于地理位置的營銷
6、如何獲取客戶關注
7、讓業(yè)務回歸本地
8、如何在場景中洞察消費者的購買動機
9、情緒也是一種場景
練習：本章實踐思考
營銷場景的具體應用

單元三有傳播力的內容
1、內容是互聯網營銷的根
案例：抖音里的吃播眾相
2、不僅要生產內容，更要規(guī)劃內容
案例：如何設定人設
3、給客戶想要的內容
案例：如何開展用戶調研
4、標題的重要性
案例：新華社的標題
5、內容風格
6、讓內容走的更遠
案例：內容的分發(fā)機制
7、好的內容一定有故事
8、企業(yè)如何做內容營銷
9、從消費者購買流程做內容
10、做有傳播力的內容，并進行梳理
練習：本章實踐*何創(chuàng)作好的營銷內容

新媒體渠道建設