課程描述INTRODUCTION



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
私域營銷運營課程
課程大綱:
第一部分 私域運營行業(yè)發(fā)展史
一. 2010年微信群、公眾號流量飛漲
二. 2013年微信群和微信支付上線,形成微信體系內的交易閉環(huán)
三. 2014年社交電商發(fā)展日漸成熟,分化出品牌型、平臺型等模式
四. 2015年知識付費與私域電商相結合,邁向社群經濟
五. 2018年企業(yè)微信與微信實 現消息互通,打通微信支付、公眾號等生態(tài)能力
六. 2019年企業(yè)微信開放性增強,催生企業(yè)微信服務生態(tài),SCRM乘風而起
七. 2020年傳統線下經營模式受阻,視頻號直播大爆發(fā),加速向傳統企業(yè)滲透
八. 2022年以小鵝通為代表的私域運營SaaS與微信、抖音、快手、小紅書等眾多生態(tài)互通,加速私域能力建設
九. 2024年視頻號直播各項數據高漲
十. 支付寶私域:小程序、生活號、商家群
十一. 抖音私域:企業(yè)號、小店、群聊
十二. 小紅書私域:小店、群聊
十三. 私域的價值
1. 應對公域獲客成本高的挑戰(zhàn)
2. 推動企業(yè)與消費者之間的關系由單向向雙向轉變
3. 是企業(yè)做數字化轉型的基礎平臺
第二部分 私域市場成長情況及業(yè)務體量
一. 2023年私域電商的交易規(guī)模達到了5.8萬億元,同比增長了28.88%
二. 2023年私域電商用戶規(guī)模達4.5億人,同比增長40.18%
三. 2023年私域電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達803家,同比增長37.73%
四. 2023年家用電器/美食/化妝/服飾微信小程序用戶規(guī)模*5數據
五. 私域營銷服務商介紹
1. 京東開普勒
2. 微盟
3. 微盛
4. 愛點擊
5. 保利威
6. 塵鋒
第三部分 私域各類玩法
六. 微信好友漲粉:地推、群加、互粉
七. 微信群裂變:任務寶、換群、矩陣
八. 公眾號漲粉:任務寶、成就卡、投放、H5開發(fā)
九. 小程序獲客:增長黑客、搜索優(yōu)化、投放
十. 視頻號漲粉:爆款視頻、垂直內容定位、投放
十一. 視頻號直播:帶貨、私域成交、品牌宣傳、投放
十二. 企業(yè)微信:自動化營銷、集體管理、客戶轉移
十三. 案例1:滬上阿姨
十四. 案例2:八達嶺旅游
第四部分 私域運營方式方法
一. 公域引流:活碼、誘餌設計
二. 內容輸出:文章、圖片、短視頻、直播、音頻、小游戲
三. 用戶細分:畫像分類、標簽設計、會員體系
四. 電商變現:商城、拼團、秒殺、砍價、優(yōu)惠券、積分、分銷
五. 知識付費:視頻課、直播課、群運營、賣圈子
六. 私域重要電商平臺解析
1. 京東
2. 拼多多
3. 有贊
4. 小鵝通
5. 快團團
6. 微店
7. 云集
七. 案例1:百度
八. 案例2:移卡游戲
九. 案例3:零一數科
第五部分 私域運營客戶獲取方式
十. 公域投放:抖音/快手/小紅書/B站、各類官網、各類APP
十一. 私域裂變:獎勵、榮譽
十二. 獲取信息:手機號授權、地理授權、企微綁定
十三. 低價轉高價:訓練營、私信轉電話/見面
十四. 廣點通投放
1. 搜索靠前
2. 文章底部廣告
3. 朋友圈廣告
4. 視頻號廣告
十五. 案例1:中旭教育
十六. 案例2:三聯
十七. 案例3:八馬茶葉
第六部分 未來發(fā)展
十八. 私域需求覆蓋所有行業(yè),成為經營的標配
十九. 變現通路完善,極大賦能營收增長
二十. 與公域/線下的融合更加充分
二十一. 數字化建設更加完善和低成本
私域營銷運營課程
轉載:http://www.hislan.cn/gkk_detail/322888.html
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