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課程背景：
今天看一個(gè)產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有潛力，就看它離移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有多遠(yuǎn)。能夠真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的企業(yè)，才可能真正贏得未來(lái)。馬云曾經(jīng)說(shuō)：企業(yè)再不系統(tǒng)地學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，再不系統(tǒng)的學(xué)習(xí)如何讓互聯(lián)網(wǎng)思維落地，你的企業(yè)未來(lái)五年將是死路一條。
微博的熱潮已經(jīng)逐漸冷卻，微信的魔力正在慢慢放大，微視頻的光芒在未來(lái)即將綻放。面對(duì)這個(gè)“微世界”，我們?nèi)绾巫鲆恢槐伙L(fēng)吹起的豬呢？
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，有人賣(mài)水果，有人賣(mài)蛋糕，有人賣(mài)大米，有人賣(mài)板鴨，有人賣(mài)家裝服務(wù)……無(wú)店鋪，無(wú)員工，無(wú)囤貨，他們用極低的成本獲得了驚人的收入。這，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的魅力！
課程目的：
針對(duì)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展和自媒體時(shí)代的商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式的大變革，為企業(yè)家學(xué)員建立完善的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系，培育學(xué)員們的互聯(lián)網(wǎng)思維，促成企業(yè)在這場(chǎng)變革和洗禮中煥發(fā)出新的生機(jī)，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

課程大綱：
一：新媒體營(yíng)銷(xiāo)概念
1：新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
2：新媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
3：網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展
（1）Web1.0時(shí)代
（2）Web2.0時(shí)代
（3）Web3.0時(shí)代—移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
4：新媒體營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)與策略

二：中國(guó)社交媒體現(xiàn)狀
微信、微博、LINE、啪啪
微信為何迷人
案例：星巴克、招商銀行、LBS功能運(yùn)用
自媒體年代誕生
案例：六神、卡地亞、三星泡泡凈
三：新媒體溝通模組-ASCEAS
與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系
案例：明基幸福云觸屏、7-11
PR才是硬道理
案例：加多寶、新周刊、三星手機(jī)
宣傳是市場(chǎng)部門(mén)的責(zé)任？
案例：喜力啤酒招聘
即時(shí)就是一切
案例：MINI中國(guó)、杜蕾斯、NIKE

四：互動(dòng)為王
案例：INNISFREE、拉菲縵*、OB棉條、HAWAII FIVE-O
O2O-線(xiàn)上到線(xiàn)下
案例：摩斯?jié)h堡、蘇州天虹
O2O-線(xiàn)下到線(xiàn)上
案例：丹麥巧克力-Anthon Berg、Contrex礦泉水
情景秀：
可口可樂(lè) VS 007、嘉士伯啤酒、NIVER
五：整合營(yíng)銷(xiāo)
案例：蔡康永CAI女鞋
1：科技的力量
案例：Benz、LG、明基G1
2：面向高端消費(fèi)者：
案例：911、售房:
3：二維碼怎么玩？
案例：AXE男性香水、啤酒瓶
4：小店也能玩轉(zhuǎn)新媒體
案例：黃太吉、野獸派花店
5：未來(lái)的零售模式

培訓(xùn)師介紹：
劉秀光，體驗(yàn)式微營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢(xún)專(zhuān)家，電子商務(wù)協(xié)會(huì)研究中心委員，公益慈善人士。2014年被中國(guó)講師組委會(huì)評(píng)選為“中國(guó)500強(qiáng)講師”；中國(guó)講師網(wǎng)、亞太名師網(wǎng)長(zhǎng)期簽約講師；10余年?duì)I銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)以營(yíng)銷(xiāo)思維和鋒利創(chuàng)意幫助客戶(hù)解決問(wèn)題；清華和北大、中大總裁班客座講師。央視網(wǎng)CCTV、網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊.教育頻道、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、海外網(wǎng)華人網(wǎng)、今日頭條等多家媒體先后多次采訪(fǎng)報(bào)道。
2012年，劉秀光根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“微時(shí)代”人們的生活方式的改變，尤其是消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)心理，結(jié)合多年市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)立了體驗(yàn)式微營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)戰(zhàn)方法。體驗(yàn)式微營(yíng)銷(xiāo)以用戶(hù)體驗(yàn)為主，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過(guò)有策略、可管理、持續(xù)性的O2O線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值的一系列過(guò)程。
2009年，劉秀光加入愛(ài)心“志愿者”，傳播正能量；2012年參加家鄉(xiāng)“濟(jì)困助學(xué)”大型公益慈善兒童義捐，積極帶頭捐款，成為此次“濟(jì)困助學(xué)”首位捐款人，幫助多名貧困失學(xué)兒童和大學(xué)生重新踏上求學(xué)之路。幫助他人、服務(wù)社會(huì)，同時(shí)也一直在傳遞愛(ài)心和傳播文明。

2014年，劉秀光結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式并融合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)創(chuàng)立“四大天網(wǎng)”系統(tǒng)開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式。
劉秀光認(rèn)為，評(píng)判一種營(yíng)銷(xiāo)or商業(yè)模式是否優(yōu)秀，并不在于其形式如何，而是在于這種形式是否可以盤(pán)活企業(yè)的實(shí)體資源，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；是否可以融合更多的資源、提升企業(yè)生態(tài)圈的生存發(fā)展創(chuàng)新能力。