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深圳互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)
【培訓(xùn)內(nèi)容】
能系統(tǒng)地理解和掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本概念、原理、步驟和方法，掌握實(shí)戰(zhàn)的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方法，并將所學(xué)到的理論知識(shí)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)踐中，提升實(shí)戰(zhàn)能力
【課程大綱】
第一部分：互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
1、營(yíng)銷(xiāo)的變化
2、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論
3、今天的營(yíng)銷(xiāo)理論
4、品牌受眾媒體分析
5、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體
6、整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第二部分：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
1、營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心術(shù)語(yǔ)：IMC（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播）、USP（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、獨(dú)特的銷(xiāo)售主張）、4P營(yíng)銷(xiāo)理論、4C營(yíng)銷(xiāo)理論、DNA營(yíng)銷(xiāo)、SWOT分析、BCG矩陣、7S模型（麥肯錫企業(yè)組織七要素）
2、互聯(lián)網(wǎng)思想的本質(zhì)：人性；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃如何駕馭人性創(chuàng)造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案
3、基于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的五大步驟和六大技巧
4、2014年度優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析
1）華為榮耀暢玩4X新品上市，引發(fā)129.5萬(wàn)網(wǎng)友預(yù)約新機(jī)
2）杜蕾斯杜杜電臺(tái)
3）《何以笙簫默》邊看邊買(mǎi)T2O新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
4）魅族MX4 Pro上市微信預(yù)熱案例
5、營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)
第三部分：整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣及方法
1、病毒式營(yíng)銷(xiāo)
1）病毒式營(yíng)銷(xiāo)案例：泰囧營(yíng)銷(xiāo)案例分析；致青春案例分析；微信傳播案例分析
2）病毒式營(yíng)銷(xiāo)策劃六大要素、六大步驟
3）病毒式營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)
2、微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)
1）微信營(yíng)銷(xiāo)案例分享
2）微信營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施
3）微信與微博營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)異化對(duì)比
第四部分：整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣
1、整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分享
2、整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)四部曲
3、整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)挖掘
課程總結(jié)與問(wèn)題解答