贏在微創(chuàng)新-小米用互聯網顛覆中國市場的內幕與方法?
2025-07-28 03:57:59
講師：金錯刀 瀏覽次數：2983
課程描述INTRODUCTION
贏在微創(chuàng)新課程
· 營銷總監(jiān)· 營銷副總· 銷售經理· 市場經理· 業(yè)務代表
培訓講師：金錯刀
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
贏在微創(chuàng)新課程
課程大綱
第一天上午
一、被微創(chuàng)新顛覆的世界
1、你真的深度理解你的用戶嗎？
2、互聯網到底是怪獸還是老黃牛?
3、滅頂之災：傳統(tǒng)商業(yè)模式被誰顛覆？
4、大顛覆:人口紅利的消失
5、大顛覆:過剩時代的悲歌
6、大顛覆:大數據帶來的摧毀力
7、3D打印：第三次工業(yè)革命的序幕拉開
8、公司王朝——消費者王朝
9、營銷/渠道為王——產品為王
10、新打法：得產品經理得天下
11、小米：以互聯網方式顛覆硬件
12、不懂一年殺出手機紅海
13、沒有渠道卻做到年收入幾百億
14、不靠明星靠100萬粉絲經濟學
15、小米的秘密三角
16、產品創(chuàng)新的第一秘密武器：微創(chuàng)新
第一天下午
二、痛點思維：小米10倍速成長的用戶點
1、模塊一：找痛點是一切產品的基礎
（1）首席痛點官
（2）不要相信用戶的嘴，相信他們的腿
（3）不相信邏輯推理，相信用戶測試（CE）
（4）反饋與收集：用戶的壞話
（5）工具：100粉絲效應
（6）小米實戰(zhàn)：如何在紅海產品中找用戶痛點？
2、模塊二：用戶體驗微創(chuàng)新是最強的ROI
（1）深度理解用戶并不容易
（2）頂層設計：CEO+用戶至上的文化
（3）新規(guī)則：一切以用戶為中心，其他紛至沓來
（4）如何激發(fā)一線員工的創(chuàng)新熱情？
（5）要把用戶體驗ROI變成KPI
（6）實戰(zhàn)工具：小米員工的用戶洞察發(fā)動機
3、模塊三：數據拷問才是挖痛點重武器
（1）數據不僅洞察現在，更洞察未來
（2）不要拼感覺，要拼數據
（3）先數據拷問，再用戶訪談確認
（4）忘掉大數據，先搞定身邊的小數據
（5）數據拷問的三板斧
（6）實戰(zhàn)工具：如何建立用戶痛點數據系統(tǒng)
（7）自由提問/互動時間。抽獎時間。
晚上
私人董事會沙龍
一、學習成果分享。
二、電商運營及互聯網品牌傳播資深人士、知名互聯網公司創(chuàng)始人，私人董事會專場分享答疑。
三、現場討論解決管理者最頭疼的3個核心難題。
第二天上午
三、尖叫點思維：決策者的產品必修課
1、得產品經理得天下
（1）產品經理不是一個職位，而是一種引擎
（2）把痛點變成用戶可感知的解決方案
（3）產品經理機制的*目標
（4）減法和聚焦：一個最極致的賣點n
（5）最高原則：讓用戶“爽”
（6）產品創(chuàng)新工具：代消排n
（7）實戰(zhàn)案例：如何在紅海中讓用戶尖叫？
2、用戶尖叫的第一原點——口碑
（1）為什么好產品形不成口碑？
（2）與用戶期望的戰(zhàn)斗
（3）一個最極致的反向定
（4）如何形成用戶的反向定義
（5）看口碑的工具：百度指數
（6）用戶的審判
（7）微創(chuàng)新工具：*
3、快速迭代
（1）沒有什么能經得起迭代
（2）不是十年磨一劍，而是小步快跑
（3）快速：想了就說,說了就干,干完再改
（4）通過迭代的方式試錯
（5）激發(fā)用戶投票權
第二天下午
四、爆點思維：社會化營銷大殺器
1、不是產品定位，而是產品性格
（1）性格決定傳播的一切
（2）傳統(tǒng)廣告是抖得瑟，新營銷是露破綻
（3）一個中心，兩個基本點
2、病毒營銷的七武器
（1）第一內容是產品的病毒性賣點
（2）常規(guī)病毒內容的類型
（3）架構的拷問：是獨立，還是補充？
（4）小米：把社會化營銷當產品來做
（5）病毒內容傳播的渠道
3、粉絲營銷的秘密
（1）賣的不是手機，是參與感
（2）服務即品牌
（3）微信營銷的關鍵
培訓講師：金錯刀
微創(chuàng)新提出者
實戰(zhàn)經驗
他是“微創(chuàng)新”提出者，微創(chuàng)新研究中心創(chuàng)始人、首席研究員?？萍忌虡I(yè)觀察家，“微創(chuàng)新”實踐者。曾任百度愛樂活副總裁、總編輯，《中國企業(yè)家》研究總監(jiān)、網站主編。以對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)2.0、品牌的深度研究著稱。獨創(chuàng)“微創(chuàng)新方法論”、“危機及轉型診斷”等針對互聯網公司、傳統(tǒng)企業(yè)轉型互聯網的創(chuàng)新產品。
曾為新浪、諾基亞、戴爾、三星、91助手、華為等行業(yè)知名的公司做微創(chuàng)新及社會化營銷方面的咨詢及培訓。曾任上海交大、創(chuàng)業(yè)家黑馬訓練營、MPD等公司的主講老師。著有《微革命》、《馬云管理日志》、《喬布斯管理日志》等書。
贏在微創(chuàng)新課程
轉載：http://www.hislan.cn/gkk_detail/781.html
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