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品牌體系搭建培訓(xùn)

課程背景
很多企業(yè)的決策層已經(jīng)意識(shí)到品牌的建設(shè)很重要性，但無(wú)論是對(duì)管理層還是員工說(shuō)不透，對(duì)品牌建設(shè)究竟該怎么抓、怎么搞，也缺乏系統(tǒng)的概念。品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，需要企業(yè)各個(gè)層級(jí)的大力推進(jìn)；品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，需要持續(xù)不斷地努力建設(shè)；品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，需要分階段逐步實(shí)施；品牌價(jià)值需要長(zhǎng)期積累，依靠各個(gè)部門(mén)的協(xié)同配合。本課基于老師20多年做品牌的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，用系統(tǒng)、凝練的方法，幫企業(yè)的決策層和管理層快速構(gòu)建品牌認(rèn)知，了解品牌建設(shè)在不同階段的工作重點(diǎn)、工作內(nèi)容、部門(mén)分工以及品牌體系搭建的主要工作方法，更加有效地幫助企業(yè)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的順利開(kāi)展。

課程對(duì)象
企業(yè)決策層、管理層

課程收獲
1，系統(tǒng)了解品牌的價(jià)值
2，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略意識(shí)
3，了解品牌建設(shè)工作的特點(diǎn)
4，了解品牌建設(shè)工作的內(nèi)容
5，了解品牌建設(shè)的分工與協(xié)作
6，學(xué)習(xí)品牌架構(gòu)與品牌體系搭建的主要方法
7，了解品牌管理的主要工作內(nèi)容與主要方法

課程大綱
第一講：品牌的價(jià)值
1. 對(duì)市場(chǎng)而言
2. 對(duì)用戶而言
3. 對(duì)粉絲而言
4. 對(duì)公眾而言
5. 對(duì)企業(yè)而言
6. 對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言
7. 對(duì)企業(yè)家而言
8. 對(duì)管理者而言
9. 對(duì)員工而言

第二講：品牌的類別與相互關(guān)系
1. 區(qū)域品牌
2. 文化品牌
3. 商業(yè)品牌
4. 個(gè)人品牌
5. 品牌間的相互關(guān)系

第三講：品牌的溝通法則與效能
1. 品牌市場(chǎng)溝通的基本法則
2. 品牌市場(chǎng)溝通的三大規(guī)律
3. 品牌市場(chǎng)溝通的對(duì)象
4. 品牌市場(chǎng)溝通的主要效能

第四講：從品牌的市場(chǎng)溝通看商業(yè)的進(jìn)化
1. 品牌市場(chǎng)溝通V1.0
2. 品牌市場(chǎng)溝通V2.0
3. 品牌市場(chǎng)溝通V3.0
4. 品牌市場(chǎng)溝通V4.0

第五講：品牌的建設(shè)工作
1. 品牌建設(shè)的工作內(nèi)容
2. 品牌建設(shè)的工作分工
3. 品牌建設(shè)的工作進(jìn)程
4. 品牌建設(shè)的費(fèi)用組成

第六講：品牌的打造
1. 市場(chǎng)調(diào)研與品牌審計(jì)
2. 品牌定位
3. 品牌愿景、使命、目標(biāo)、核心價(jià)值觀與品牌理念
4. 品牌架構(gòu)
5. 品牌調(diào)性
6. 品牌價(jià)值
7. 品牌呈現(xiàn)

第七講：品牌的管理
1. 品牌的資產(chǎn)管理
2. 品牌建設(shè)的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
3. 數(shù)字時(shí)代的品牌傳播
4. 品牌的輿論管理
5. 品牌的危機(jī)公關(guān)

品牌體系搭建培訓(xùn)