企業(yè)是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)體，以產(chǎn)品或勞務(wù)滿足社會(huì)需求并獲得盈利，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，依法成立。其主要特征包括盈利性、自主性、依法成立以及在生產(chǎn)、交換、分配等社會(huì)再生產(chǎn)環(huán)節(jié)的作用。管理則是管理者或管理機(jī)構(gòu)在一定范圍內(nèi)，通過(guò)計(jì)劃、組織、控制、領(lǐng)導(dǎo)等工作，對(duì)組織所擁有的資源進(jìn)行合理配置和有效使用，以實(shí)現(xiàn)組織預(yù)定目標(biāo)的過(guò)程。企業(yè)管理則根據(jù)一定的管理原理和方法，對(duì)企業(yè)人、財(cái)、物等資源進(jìn)行有效的計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制，取得經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程。以下是關(guān)于企業(yè)管理的詳細(xì)闡述：
一、企業(yè)管理的核心概念和特征
企業(yè)管理包括合理組織生產(chǎn)力、維護(hù)并不斷改善社會(huì)關(guān)系等任務(wù)。其自然屬性表現(xiàn)為與生產(chǎn)力、社會(huì)化大生產(chǎn)相聯(lián)系，管理的實(shí)質(zhì)是合理組織生產(chǎn)力；而其社會(huì)屬性則表現(xiàn)為與生產(chǎn)關(guān)系、社會(huì)制度相聯(lián)系，處理人與人之間的關(guān)系。
二、企業(yè)管理的歷史和發(fā)展
企業(yè)管理經(jīng)歷了不同的階段和流派，如科學(xué)管理階段。其中，法約爾提出了管理的5項(xiàng)職能，包括計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控 制。而泰勒則是科學(xué)管理的重要代表人物，他的理論思想和應(yīng)用實(shí)例為我們提供了寶貴的參考。其他管理學(xué)家如甘特等也為企業(yè)管理的豐富和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。
三、現(xiàn)代企業(yè)制度和管理原則
現(xiàn)代企業(yè)制度是以完善的企業(yè)法人制度為基礎(chǔ)，以公司制為主要形式的新型制度。其特點(diǎn)包括產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)和管理科學(xué)。管理組織的概念是企業(yè)開(kāi)展管理活動(dòng)的總體框架結(jié)構(gòu)，建立原則包括根據(jù)企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模等特點(diǎn)靈活設(shè)置，堅(jiān)持統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)與分級(jí)管理，分工明確與便于協(xié)作等原則。同時(shí)介紹了組織機(jī)構(gòu)的基本形式如直線制、職能制等。
第二章 企業(yè)管理的實(shí)際應(yīng)用和案例分析
這部分將針對(duì)前述的理論知識(shí)進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用分析，選取現(xiàn)實(shí)企業(yè)中的典型案例進(jìn)行深入探討。這些案例可能涉及到不同類(lèi)型的企業(yè)（如制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等），展示他們是如何在實(shí)踐中運(yùn)用管理理論來(lái)提高效率、增強(qiáng)士氣并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的。也將探討現(xiàn)代企業(yè)管理面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，如全球化競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)創(chuàng)新等對(duì)企業(yè)管理的沖擊和影響。戰(zhàn)略管理的概念及特性簡(jiǎn)述：企業(yè)根據(jù)自身的使命，結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析，設(shè)定戰(zhàn)略目標(biāo)。為確保這些目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，企業(yè)會(huì)進(jìn)行細(xì)致謀劃，并運(yùn)用其資源與能力推動(dòng)實(shí)施。這是一種涉及全局、長(zhǎng)遠(yuǎn)、競(jìng)爭(zhēng)、相對(duì)穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)性和社會(huì)性，以及資源配置的動(dòng)態(tài)管理過(guò)程。
戰(zhàn)略管理與運(yùn)營(yíng)管理的差異在于：戰(zhàn)略管理同時(shí)考慮外部環(huán)境和內(nèi)部條件，面臨復(fù)雜、不確定和風(fēng)險(xiǎn)大的挑戰(zhàn)，涉及整個(gè)企業(yè)的范圍，應(yīng)對(duì)重大的全局性變化，并以環(huán)境或期望為動(dòng)力。而運(yùn)營(yíng)管理主要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部條件的挖掘和利用，環(huán)境相對(duì)簡(jiǎn)單明確，風(fēng)險(xiǎn)較小，通常在局部領(lǐng)域或?qū)I(yè)化職能范圍內(nèi)進(jìn)行操作，以資源為動(dòng)力。
關(guān)于公司的戰(zhàn)略層次，一個(gè)多元化公司主要有公司戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。公司戰(zhàn)略描述公司總方向，涉及如何確定業(yè)務(wù)及業(yè)務(wù)組合，以及如何在各部門(mén)間分配資源以實(shí)現(xiàn)公司整體戰(zhàn)略意圖。其特點(diǎn)是抽象、風(fēng)險(xiǎn)高、成本大、時(shí)間長(zhǎng)、需靈活和外部資源輸入。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略確定如何在特定業(yè)務(wù)領(lǐng)域與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效競(jìng)爭(zhēng)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。職能戰(zhàn)略則按專(zhuān)門(mén)職能將經(jīng)營(yíng)層戰(zhàn)略具體化。
穩(wěn)定戰(zhàn)略維持當(dāng)前活動(dòng)，不發(fā)生重大變化。發(fā)展戰(zhàn)略包括多元化和縱向一體化。多元化可進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品領(lǐng)域；縱向一體化則涉及企業(yè)前后環(huán)節(jié)的聯(lián)合。其優(yōu)點(diǎn)包括了解市場(chǎng)需求、降低成本、加強(qiáng)過(guò)程控制等。但也可能導(dǎo)致管理效率下降、風(fēng)險(xiǎn)增加及管理者素質(zhì)要求提高等問(wèn)題?？v向一體化戰(zhàn)略中的“一體化”指的是將各環(huán)節(jié)結(jié)合為整體。
機(jī)動(dòng)性欠佳是企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)瓶頸，需要投入更多的經(jīng)營(yíng)資金來(lái)應(yīng)對(duì)。當(dāng)企業(yè)采用縱向一體化策略時(shí)，管理會(huì)變得更為復(fù)雜。而在業(yè)績(jī)不佳、銷(xiāo)售額下降、由盈利轉(zhuǎn)為虧損的情況下，企業(yè)可能會(huì)采取收縮戰(zhàn)略，通過(guò)削減規(guī)模和成本來(lái)快速止血。除此之外，還有抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略、調(diào)整戰(zhàn)略、放棄戰(zhàn)略和清算戰(zhàn)略等。
在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要建立一種可防守的地位，通過(guò)實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。低成本戰(zhàn)略是企業(yè)以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效率的方式設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的能力。差異化戰(zhàn)略則是提供獨(dú)特或超級(jí)價(jià)值的能力，在產(chǎn)品質(zhì)量、特殊性能或售后服務(wù)方面有所突破。集中化戰(zhàn)略則專(zhuān)注于行業(yè)中的某一特定市場(chǎng)。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，也稱低成本戰(zhàn)略，是企業(yè)在提供相同產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，以明顯低于行業(yè)平均水平或主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本水平來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的策略。其優(yōu)點(diǎn)包括可獲得高于行業(yè)平均水平的利潤(rùn)，加強(qiáng)資源基礎(chǔ)，有效防御來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗?fàn)幍?。它也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，如生產(chǎn)技術(shù)的變化、新加入者的低成本競(jìng)爭(zhēng)等。
決策是管理者識(shí)別并解決問(wèn)題以及利用機(jī)會(huì)的過(guò)程。決策的原則是滿意原則，要做出最優(yōu)決策需要獲得與決策相關(guān)的全部信息并了解信息的價(jià)值所在。決策的類(lèi)型包括長(zhǎng)期與短期決策、戰(zhàn)略與管理決策、業(yè)務(wù)決策、程序性與非程序性決策等。決策過(guò)程包括識(shí)別機(jī)會(huì)或診斷問(wèn)題、識(shí)別目標(biāo)、擬定備選方案、評(píng)價(jià)備選方案、選定方案、方案的執(zhí)行以及監(jiān)督和評(píng)估等步驟。經(jīng)營(yíng)決策的方法包括定性決策方法和定量決策方法等，如德?tīng)柗品ā㈩^腦風(fēng)暴法、電子會(huì)議法等。
營(yíng)銷(xiāo)是一種自由的價(jià)值交換過(guò)程，其核心目的是滿足雙方的需求和欲望，實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)的是對(duì)客戶需求的深刻洞察和回應(yīng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念涵蓋：
需求、欲望、期望；產(chǎn)品特性、價(jià)值、成本及滿意度；交換與交易的過(guò)程；關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)；市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化；營(yíng)銷(xiāo)者與目標(biāo)顧客之間的微妙關(guān)系；以及營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)踐性。
營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)質(zhì)上是需求管理，要洞察并應(yīng)對(duì)各種需求狀況，如負(fù)需求、無(wú)需求、潛在需求、下降需求、不規(guī)則需求、充分需求、超飽和需求及不健康需求等。也要重視忠誠(chéng)的價(jià)值和價(jià)值的傳遞過(guò)程的管理。
關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)觀念，有生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)觀念及社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念等五種。每種觀念都有其特定的視角和策略，指導(dǎo)企業(yè)如何更有效地滿足消費(fèi)者需求并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也是一個(gè)不可忽視的宏觀環(huán)境因素，其中包括不可控因素、力量組合及趨勢(shì)等。主要宏觀環(huán)境如人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會(huì)文化因素等，都在不斷地塑造和影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)勢(shì)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型是一個(gè)重要的分析框架，包括同行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)、潛在的新競(jìng)爭(zhēng)者、替代產(chǎn)品、顧客及供應(yīng)商等五個(gè)方面的力量，它們共同決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
在消費(fèi)者市場(chǎng)分析方面，文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素都在深刻影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。深入理解消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性特點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和心理狀態(tài)，對(duì)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。
STP戰(zhàn)略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的關(guān)鍵戰(zhàn)略之一，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選定和市場(chǎng)定位三個(gè)步驟。市場(chǎng)細(xì)分是識(shí)別不同消費(fèi)者群體需求的過(guò)程；目標(biāo)市場(chǎng)選定是選擇*吸引力的細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程；市場(chǎng)定位則是為了在目標(biāo)市場(chǎng)中建立獨(dú)特的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮地理、人文統(tǒng)計(jì)、心理和行為等變量。有效的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具備可衡量性、足量性、可接近性、差異性和可行動(dòng)性等要素。目標(biāo)市場(chǎng)的選定需要對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估，包括細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)吸引力等因素。
章節(jié)二：企業(yè)的目標(biāo)與資源及細(xì)分市場(chǎng)的選擇模式
本章節(jié)主要探討了企業(yè)的目標(biāo)與資源分配問(wèn)題，以及如何選擇細(xì)分市場(chǎng)。細(xì)分市場(chǎng)的五種模式包括：?jiǎn)我皇袌?chǎng)集中化、選擇性專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化、完全進(jìn)入。
章節(jié)三：市場(chǎng)定位及產(chǎn)品組合決策
產(chǎn)品是能夠提供給市場(chǎng)以滿足人們某種欲望和需求的事物，包括實(shí)物、服務(wù)、場(chǎng)所、組織等。產(chǎn)品分為五個(gè)層次：核心利益、基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。產(chǎn)品組合決策涉及產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品組合等，其中產(chǎn)品線決策包括銷(xiāo)售量與利潤(rùn)分析以及BCG法等方法。品牌化決策則旨在區(qū)分自家產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。
服務(wù)的特性在于其無(wú)形性、不可分離性等特點(diǎn)。服務(wù)還具有可變性及易消失性。針對(duì)服務(wù)的特點(diǎn)，企業(yè)需要制定相應(yīng)的定價(jià)策略。價(jià)格的制定過(guò)程包括選擇定價(jià)目標(biāo)、測(cè)定需求等步驟，價(jià)格調(diào)整則包括地理定價(jià)等策略。企業(yè)需要關(guān)注價(jià)格變動(dòng)時(shí)需要注意的問(wèn)題，如避免低質(zhì)量陷阱等。企業(yè)還需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格變動(dòng)時(shí)的應(yīng)對(duì)策略。
章節(jié)四：渠道決策與促銷(xiāo)組合策略
企業(yè)需要選擇合適的渠道成員進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，并對(duì)渠道成員進(jìn)行激勵(lì)和評(píng)價(jià)。企業(yè)還需要關(guān)注渠道改進(jìn)安排。促銷(xiāo)組合策略則包括廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)等方式。通過(guò)有效的促銷(xiāo)組合策略可以推動(dòng)銷(xiāo)售活動(dòng)的順利進(jìn)行。第五章：生產(chǎn)過(guò)程與生產(chǎn)管理任務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程不僅包括狹義的加工過(guò)程，還涉及到生產(chǎn)技術(shù)準(zhǔn)備等過(guò)程。生產(chǎn)管理的任務(wù)是合理組織生產(chǎn)過(guò)程并有效利用生產(chǎn)資源以生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。為此，生產(chǎn)過(guò)程需要具備連續(xù)性等要求。生產(chǎn)管理的內(nèi)容包括生產(chǎn)戰(zhàn)略決策等。第六章：物流概念與質(zhì)量管理發(fā)展物流概念起源于軍事領(lǐng)域，并逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。物流活動(dòng)包括運(yùn)輸?shù)攘鶄€(gè)方面。第三方物流具備絡(luò)化等特點(diǎn)。而質(zhì)量管理經(jīng)歷了質(zhì)量檢驗(yàn)等三個(gè)階段，全面質(zhì)量管理階段強(qiáng)調(diào)全員參與和持續(xù)改進(jìn)。企業(yè)需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和質(zhì)量管理的發(fā)展階段以滿足市場(chǎng)需求并提高競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)以上章節(jié)的介紹我們可以更加深入地理解企業(yè)的市場(chǎng)定位及生產(chǎn)管理等方面的重要性以及如何提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平并適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化挑戰(zhàn)自我突破創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在中國(guó)的工業(yè)發(fā)展歷程中，質(zhì)量管理的演進(jìn)歷程可謂是至關(guān)重要。從40至60年代，質(zhì)量管理經(jīng)歷了從單純的質(zhì)量檢驗(yàn)到統(tǒng)計(jì)過(guò)程控制的轉(zhuǎn)變。這一時(shí)期，哈修特工序質(zhì)量圖被廣泛應(yīng)用于質(zhì)量控制中。哈修特堅(jiān)信，產(chǎn)品的質(zhì)量并非檢驗(yàn)而來(lái)，而是在生產(chǎn)制造過(guò)程中自然形成。他倡導(dǎo)將質(zhì)量控制提前至生產(chǎn)階段，實(shí)行過(guò)程控制，并采用抽樣檢驗(yàn)以適應(yīng)大規(guī)模生產(chǎn)的需求。
到了1961年，費(fèi)根保姆提出了全面質(zhì)量管理理論。這一理論將質(zhì)量控制擴(kuò)展至產(chǎn)品生命周期的全過(guò)程，并強(qiáng)調(diào)全體員工都應(yīng)參與質(zhì)量控制。此理論為企業(yè)帶來(lái)了全新的管理視角，對(duì)提升產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著深遠(yuǎn)的影響。
關(guān)于企業(yè)管理的內(nèi)容，其核心可以概括為“管人”與“管事”兩個(gè)方面。在人力資源管理方面，涵蓋了招聘、任用、辭退等一系列環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)的管理直接關(guān)系到業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。有效的人力資源管理對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
除了“管人”，企業(yè)管理還必須面對(duì)“管事”的問(wèn)題。在企業(yè)中，從計(jì)劃、采購(gòu)、生產(chǎn)到市場(chǎng)推廣及服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要精細(xì)的管理。為了確保這些環(huán)節(jié)的順暢運(yùn)行，企業(yè)需要建立清晰的制度和合理的流程。
企業(yè)管理不僅是理性和感性的結(jié)合，更是制度與情感的交融。過(guò)于刻板的制度會(huì)使企業(yè)失去活力，而缺乏人性的管理也難以長(zhǎng)久維持企業(yè)的業(yè)績(jī)。好的企業(yè)管理應(yīng)兼具恩威并施、剛?cè)岵?jì)的特點(diǎn)。
在企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的研究方向上，主要分為五大類(lèi)：企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理以及國(guó)際經(jīng)營(yíng)管理。每一個(gè)研究方向都旨在探索企業(yè)管理的不同層面和角度，為企業(yè)的發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。
具體到就業(yè)方面，人力資源、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、物流等專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，在就業(yè)市場(chǎng)上具有一定的專(zhuān)業(yè)性要求。而戰(zhàn)略管理這一領(lǐng)域則相對(duì)較為寬泛，需要根據(jù)具體情況來(lái)定。從職業(yè)發(fā)展的角度看，不同行業(yè)和不同規(guī)模的企業(yè)對(duì)于人才的需求和要求也有所不同。例如，在小型公司或以貿(mào)易為主的公司中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員可能更容易晉升為高層管理者。而在上市公司或生產(chǎn)型企業(yè)中，財(cái)務(wù)或管理科學(xué)與工程背景的人才可能更有可能成為CEO。
選擇職業(yè)道路時(shí)，應(yīng)充分考慮個(gè)人興趣、愛(ài)好以及行業(yè)需求等因素。不同的企業(yè)和行業(yè)對(duì)于人才的要求和期望也有所不同，需要根據(jù)具體情況來(lái)做出選擇。
轉(zhuǎn)載：http://www.hislan.cn/zixun_detail/182139.html